现在,许多金融机构都在重新评估他们最为信任的面对消费者的技术――ATM网络。对于全球新的和传统的金融服务提供商,自助服务已经成为为企业盈利的业务策略的核心。
这里面有三个驱动因素: 1. 通过将劳动密集型交易由银行柜台转移至ATM,使银行能够在提高客户服务水平的同时降低成本。2、自助服务渠道提供了创收的机会。ATM可以用来销售额外的金融服务和第三方服务,如车票、广告和移动商务等。3、对于金融机构,把自助服务渠道和其它终端相结合,能够改善客户服务,增进客户关系。
降低成本
对于许多人来说,ATM仅仅是一个获取现金的方便途径。不久以前,银行的网点里还聚满了为日常开支支取小额款项的顾客。但情况发展得多快呀!目前在许多国家,人们已经很少通过柜台支取现金,有超过百分之八十五的交易均是通过ATM进行,一周7天,一天24个小时都可提取现金――对消费者、银行职员和银行都更加方便。消费者想在什么候提取现金都行,柜员不需再耗费时间进行光是清点钞票这没趣的任务,反而可以利用多点时间向顾客推销产品,因此显然也为银行节省了大量成本。
上述运作一直被广为沿用。不过再仔细看看一家典型的银行分行里面排队的情况。人们耗费了多少时间和资源将现金、支票存入自己的帐户或者支付帐单?需要多少专职和兼职的职员来进行这些交易的处理?这些业务能赚多少钱,并且排队等候存款的消费者满意度是多少呢?据NCR计算,目前柜台上有60%的交易都是存款交易。
我们需要一个更好的办法去处理以上情况,当然也有更好的办法。今天先进的ATM可以实现“无信封”的现金和支票存款,发送和接收电汇甚至更多功能。它们可以使消费者的生活更加轻松,并且让银行获取更多的利润。如果银行把存款交易变为在ATM上进行,想想意味着什么――更短的排队等候时间,更大的安全性,更多的时间向顾客销售其它的银行产品。
NCR崭新的ATM技术已经被一些有预见性的银行所采纳,为金融机构提供“化解排队” 的机会,将其分行变成一个更受消费者欢迎的环境。通过NCR专利的支票影像接收和获取技术,当消费者在这些ATM中存入支票或现金时,就可自动收到一张有存款图象的收据。消费者不仅可以收到所存入支票的图象,而且如果存入现金,收据更会列出每张钞票的票面金额。收据现在做为真实和快速的存款证明,为消费者提供了一个快速可靠安全的选择来代替在柜台前排队。这不仅为银行提供了更大的安全性来防止欺诈,也可以将柜员用于在分行内销售金融服务。
随着货币的交易不再通过柜台而是在ATM上进行,银行甚至可以考虑拆除客户和职员之间的有机玻璃隔板。
崭新的服务方式
未来的银行更可能是开放式的销售办公室,而不是被有机玻璃挡板保护起来的一排柜员,工作人员可以销售不同于传统银行的服务。举个典型的例子,银行分行的前面三分之一可以被作为自助服务区。剩下的区域可以是供销售人员使用的更加轻松的客户环境。大量银行已经采用了一个新的分行模式。在英国,Abbey国家银行分行内开设了Costa咖啡店, 挪威的DnB银行将其银行服务自动化,同时利用它的分行来销售房地产和保险,并和业务伙伴共同命名这些分行。